Герои календаря — кукольная семья, которая радуется жизни. Переезжает, ходит в зоопарк, отводит детей в школу. Отец и глава семьи любит кататься на лыжах и наверняка не любит бойфренда своей эмо-дочери; дочь любит эмо-панду и бойфренда, но не любит ходить с мамой по магазинам; мама любит детей и хорошие книги, а мелкий пакостник любит скейт, рогатку и картошку с курицей, хотя последнего в календаре не видно.
При этом Сбербанк присутствует в календаре (как часто и в жизни) неявно. Он окружает героев, давая им жить своей жизнью, причем довольно обеспеченной и насыщенной. В буквальном смысле присутствие банка выражается в его шуточной рекламе — явной и скрытой — которая есть в каждом месяце.